近期，朋友圈廣告強(qiáng)勢(shì)刷屏，迅速占領(lǐng)人們的視線。



微信商業(yè)化進(jìn)度又一次追上微信本身的功能演進(jìn)。微信去年9月份推出小視頻功能，而12月起，KFC、歐萊雅、寶馬、海飛絲、保時(shí)捷、穿越火線等視頻流廣告先后出現(xiàn)在朋友圈，宣告朋友圈視頻廣告上線。



可以說(shuō)，這 6 支視頻廣告的上線也標(biāo)志著微信朋友圈廣告正式步入短視頻廣告時(shí)代。


據(jù)悉，朋友圈視頻廣告有 6 秒短視頻和 30 - 90 秒長(zhǎng)視頻兩種形式。前者勝在短小精悍，可自動(dòng)循環(huán)播放，只有點(diǎn)擊之后才會(huì)有音效；而后者勝在承載的信息量大，不僅能夠傳達(dá)主題，還能為用戶帶來(lái)帶入感。


如果你的朋友圈沒(méi)有刷到上述 6 支廣告中的任何一條，沒(méi)關(guān)系，下面就帶你回顧這 6 個(gè)品牌的微信短視頻廣告玩法吧。


肯德基
 

肯德基的這支廣告顯然是為推廣圣誕主題新品作鋪墊。文案「嗨，跟我來(lái)」簡(jiǎn)潔明快，與圣誕啵兔在短視頻中與用戶打招呼的情景相得益彰。點(diǎn)擊鏈接則是一支盡情展現(xiàn)啵兔萌態(tài)的長(zhǎng)視頻，配合著圣誕音樂(lè)和誘人的食材畫(huà)面，充滿了濃郁的節(jié)日氛圍。不少網(wǎng)友留言表示，被 KFC 的這只圣誕兔萌翻了。


穿越火線
 

「穿越火線」手游的朋友圈視頻廣告用上了短視頻和長(zhǎng)視頻兩種形式。短視頻畫(huà)面酷炫，配合文案「不服來(lái)戰(zhàn)」吸引用戶點(diǎn)擊。長(zhǎng)視頻代入感更強(qiáng)，不僅契合「兄弟情」的主題，還能喚起老玩家關(guān)于這款經(jīng)典游戲的回憶。最后，游戲還準(zhǔn)備了獎(jiǎng)品召喚用戶去 H5 頁(yè)面下載。 


海飛絲

海飛絲實(shí)力派的這支廣告主打的也是「明星牌」。短視頻循環(huán)播放蔡依林揮桿擊碎屏幕的情景，給人以視覺(jué)上的暢快淋漓感。同時(shí)，Jolin 還撕碎寫(xiě)有「屑」字白紙作揮手告別狀，與文案的主題十分契合。同時(shí)，海飛絲還推出了微信表情包，希望為后續(xù)的病毒傳播提供素材。


騰訊Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，廣告收入已經(jīng)達(dá)到49.38億元，占到騰訊總收入18%；騰訊社交廣告收入同比增長(zhǎng)160%至人民幣23.86億元，單此一項(xiàng)就幾乎追平了騰訊Q1時(shí)總體廣告收入。


在國(guó)內(nèi)，朋友圈+視頻，在“占據(jù)用戶注意，講品牌故事” 這點(diǎn)上恐怕比好聲音、爸爸去哪這樣的黃金電視節(jié)目廣告都要更強(qiáng)。就拿節(jié)目王春晚來(lái)說(shuō)，2014年春晚廣告總額超3億，但想想去年春晚你在干啥？是看春晚、還是刷朋友圈呢？這就到了下一個(gè)我們要說(shuō)的問(wèn)題：什么成就了朋友圈廣告黃金價(jià)值？



什么成就了朋友圈廣告黃金價(jià)值？是超高的“注意力占有率”

注意力占有率——Mindshare，就是一個(gè)特定的內(nèi)容在眾多同時(shí)出現(xiàn)的內(nèi)容中，占有用戶注意力的百分比。
圖：朋友圈視頻廣告外層視頻為6秒小視頻，

用戶主動(dòng)點(diǎn)擊才會(huì)播放完整視頻

然而，前景雖好，微信發(fā)展社交視頻廣告目前還不能完全對(duì)照Facebook來(lái)看�，F(xiàn)階段，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交視頻廣告發(fā)展還受很多因素制約。比如流量費(fèi)高、平均網(wǎng)速慢，就是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最頭痛的兩個(gè)問(wèn)題；而對(duì)于社交視頻來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)視頻類(lèi)的UGC質(zhì)量相對(duì)低、用戶的分享意愿不強(qiáng)烈也會(huì)影響商業(yè)社交視頻的發(fā)展。
 


目前，做朋友圈小廣告的投入需要大量投資成本，但展現(xiàn)量可以自己設(shè)置精準(zhǔn)客戶相對(duì)而言轉(zhuǎn)化率較高，但是，這種朋友圈廣告的前期金錢(qián)投入較大，需要一定的資金成本，文案策劃視屏制作等專業(yè)技術(shù)手段，在朋友圈小視頻地域劃分精準(zhǔn)客戶定位不準(zhǔn)確資金不充足的客戶該怎么抓住這次朋友圈風(fēng)暴呢？比如時(shí)代網(wǎng)絡(luò)定制小視頻廣告微信群朋友圈直接傳播，無(wú)需擔(dān)心點(diǎn)擊收費(fèi)的巨額開(kāi)支，絕對(duì)精準(zhǔn)客戶，減少資金浪費(fèi)，地域性擴(kuò)散力強(qiáng)，裂變推廣！��！


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